Je verliest je posities niet door een nieuw ontwerp, maar door adressen die verdwijnen, een testomgeving die op "niet indexeren" blijft staan en teksten die ongemerkt veranderen. Met een vaste checklist voor, tijdens en na de livegang verklein je de kans daarop.
Waarom posities verdwijnen bij een nieuwe site
Google kent je site per adres (URL). Verandert een adres zonder doorverwijzing, dan is voor Google de oude pagina weg en de nieuwe pagina onbekend.
Een nieuw ontwerp op zich doet weinig. Het gaat mis bij dingen die je aan de buitenkant niet ziet:
- Pagina's krijgen een nieuw adres en de oude geeft een foutmelding.
- De testomgeving blokkeert zoekmachines, en die instelling gaat per ongeluk mee naar de echte site.
- Titels, koppen en teksten van pagina's die goed scoren worden herschreven, zonder dat iemand het doorheeft.
- Bestanden zoals pdf's en afbeeldingen krijgen een ander adres, terwijl andere sites ernaar linken.
- De koppeling met Search Console verdwijnt, waardoor je niet meer ziet wat er gebeurt.
Google beschrijft in zijn eigen documentatie ("Site moves without URL changes") dat een verhuizing waarbij de adressen gelijk blijven goed te doen is, en dat een korte schommeling daarna normaal is. Het werk zit dus in de details, niet in een truc.
Stap 1: voor je begint met bouwen
Leg vast wat er nu staat en hoe het presteert. Zonder nulmeting kun je achteraf niet zien of er iets verloren is gegaan.
- Maak een URL-inventaris. Een lijst van alle adressen van je huidige site. Combineer meerdere bronnen: de sitemap, de pagina's die in Search Console vertoningen hebben, pagina's waar andere sites naartoe linken, bestaande doorverwijzingen en bestanden zoals pdf's en afbeeldingen. Alleen de sitemap is te weinig.
- Sla een volledige kopie van de oude site op. Per pagina: statuscode, titel, beschrijving, hoofdkop (H1), canonical, aantal woorden en interne links. Dit is je vergelijkingsmateriaal.
- Exporteer je cijfers. Zoektermen en pagina's uit Search Console over zo lang mogelijk terug, je belangrijkste landingspagina's in Analytics en het rapport met links naar je site.
- Leg vast hoe adressen nu werken. Met of zonder www, met of zonder slash aan het eind, hoofdletters, https. Het nieuwe systeem moet dat exact nabootsen.
- Bepaal per pagina: blijft, verhuist of verdwijnt. Dit wordt de basis van je redirectkaart.
Stap 2: de redirectkaart
Een redirectkaart is een lijst met oude adressen en het nieuwe adres waar elk heen moet. De ideale situatie is dat adressen gelijk blijven; waar dat niet kan, gebruik je een permanente doorverwijzing (301).
Houd je aan deze regels:
- Houd adressen van pagina's die presteren zo veel mogelijk precies gelijk. Dat is veiliger dan elke doorverwijzing.
- Verwijs naar een pagina met dezelfde inhoud. Alles doorsturen naar de homepage ziet Google vaak als een fout.
- Voorkom ketens: oud adres naar tussenadres naar nieuw adres. Elk oud adres gaat in één stap naar het eindadres.
- Vergeet pdf's en belangrijke afbeeldingen niet als andere sites ernaar linken.
- Controleer wat het nieuwe systeem zelf aanmaakt. WordPress maakt bijvoorbeeld archiefpagina's voor auteurs en categorieën die je niet bedoeld had. Zet die op noindex of verwijs ze door.
Hoe wij dit aanpakken bij een bestaande site lees je op website vernieuwen. Verhuis je van een eigen systeem naar WordPress, dan geldt hetzelfde uitgangspunt: adressen gelijk houden. Meer over die keuze staat in WordPress, Wix of maatwerk.
Stap 3: de testomgeving afschermen
Zet de testomgeving achter een wachtwoord en op noindex, zodat zoekmachines haar niet opnemen. Haal die instelling pas weg op het moment van livegang, en controleer dan direct of het gelukt is.
Dit is de bekendste fout bij verhuizingen: de nieuwe site gaat live, maar de instelling "zoekmachines niet toestaan" staat nog aan. Of robots.txt blokkeert alles. Binnen korte tijd verdwijnen je pagina's uit de zoekresultaten, terwijl de site er prima uitziet.
Wat in de testfase hoort:
- Testomgeving met wachtwoord en noindex.
- De nieuwe site vergelijken met de opgeslagen kopie van de oude: status, titel, beschrijving, kop, canonical, aantal woorden en links per adres. Elk verschil moet bewust zijn.
- Controleren dat belangrijke teksten, data en gegevens gewoon in de pagina staan en niet pas via scripts worden geladen. Een deel van de AI-crawlers voert geen scripts uit.
- Op telefoon en computer testen in Safari en Chrome.
Stap 4: op de dag van livegang
Op de dag zelf ga je een vaste lijst af. Doe die op volgorde en vink af.
- Verlaag een week vooraf de geldigheidsduur (TTL) van je DNS-instellingen, zodat de overstap snel doorwerkt.
- Controleer of Search Console is geverifieerd op een manier die de verhuizing overleeft, bijvoorbeeld via een DNS-record.
- Haal noindex en wachtwoord van de testomgeving weg en lees robots.txt van de echte site.
- Controleer met een script alle adressen uit de inventaris: elk adres geeft een gewone pagina of precies één doorverwijzing.
- Laat de oude hosting nog draaien tot er geen verkeer meer naartoe gaat.
- Dien de sitemap in bij Google Search Console en Bing Webmaster Tools, en laat de belangrijkste pagina's inspecteren.
- Controleer dat je firewall of beveiligingsdienst de bots van zoekmachines niet blokkeert.
- Test het contactformulier met een echte inzending.
Stap 5: controle na de livegang
Kijk de eerste weken wekelijks naar Search Console en vergelijk met je nulmeting. Een kleine dip is normaal; een pagina die blijft wegzakken zoek je uit.
| Wat | Waar je kijkt | Wat je zoekt |
|---|---|---|
| Nieuwe fouten | Search Console, rapport Pagina's | Nieuwe 404's of pagina's die niet geïndexeerd worden, vooral bij je belangrijke adressen |
| Prestaties per pagina | Search Console, rapport Prestaties | Vergelijking met je nulmeting, pagina voor pagina |
| Crawlen | Search Console, crawlstatistieken | Problemen met de server of met bereikbaarheid |
| Bing en AI | Bing Webmaster Tools | Indexering en vermeldingen in Copilot |
| Aanvragen | Je eigen mailbox en Analytics | Komen formulieren nog aan, zijn de doelen nog ingesteld? |
Staat een belangrijke pagina na een paar weken nog duidelijk onder je nulmeting, leg dan de oude kopie en de nieuwe pagina naast elkaar. Meestal vind je het verschil: een andere titel, een kortere tekst of een ontbrekende link.
Voeg in Search Console een notitie toe met de datum van de livegang. Dan weet je later waar een verandering vandaan komt.
Wat je niet tegelijk doet
Verhuis eerst en verbeter daarna. Wie tegelijk adressen, teksten en structuur verandert, kan achteraf niet meer zien wat het effect veroorzaakte.
Wil je pagina's samenvoegen of teksten herschrijven? Wacht tot de nieuwe site stabiel draait en je een aantal weken aan gegevens hebt. Pas dan zie je welke pagina's met elkaar concurreren. Pagina's die goed scoren verander je alleen bewust en één ding tegelijk.
Wil je dat wij dit voor je doen, of dat iemand meekijkt met je bestaande plan? Bekijk website vernieuwen of SEO. Wij beloven geen positie in Google; wat wij in jouw project doen, staat in het voorstel.