Een Google Bedrijfsprofiel is gratis en zorgt dat je bedrijf op Google Maps en naast de zoekresultaten verschijnt. Aanmaken kost een kwartier. Het verifiëren duurt langer: Google wil zeker weten dat je bedrijf bestaat, en vraagt daar vaak een video voor.
Wat een Bedrijfsprofiel doet
Met een Bedrijfsprofiel toon je je bedrijf in Google Zoeken en Google Maps: naam, telefoon, website, openingstijden, foto's en reviews. Ook de AI-antwoorden van Google halen er gegevens uit.
Zoekt iemand op "webdesigner Haarlem" of "loodgieter in de buurt", dan toont Google vaak een kaart met drie bedrijven boven de gewone resultaten. Die drie komen uit de Bedrijfsprofielen. Zonder profiel doe je daar niet aan mee, hoe goed je website ook is.
Google noemt het Bedrijfsprofiel zelf als bron voor lokale antwoorden in zijn AI-functies. Een profiel dat klopt, helpt dus ook om in die antwoorden goed te worden genoemd.
Wat je klaar moet hebben
Een Google-account, je bedrijfsnaam zoals die bij de KvK staat, een adres, een telefoonnummer waarop je direct bereikbaar bent en je website.
- Een Google-account. Gebruik bij voorkeur een zakelijk account dat je houdt, ook als iemand anders je site beheert. Je kunt later anderen toegang geven.
- Je echte bedrijfsnaam. Zet er geen plaatsnaam of zoekwoorden bij die niet in je naam staan. Dat is tegen de regels van Google en kan je profiel kosten.
- Een adres. Ook als klanten niet bij je langskomen, vraagt Google een adres voor de verificatie. Een postbus of een virtueel kantoor mag niet.
- Een telefoonnummer en mailadres die je zelf leest. Google kan daar een code naartoe sturen.
- Een paar echte foto's van je werk, je bus, je werkplaats of jezelf. Geen stockfoto's.
Aanmaken in zes stappen
Ga naar business.google.com, log in en volg de vragen. De belangrijkste keuze is of klanten naar jou toe komen, of dat jij naar de klant gaat.
- Bedrijfsnaam. Typ je naam. Bestaat er al een profiel met die naam, dan kun je dat claimen in plaats van een nieuw te maken.
- Hoofdcategorie. Kies de categorie die het duidelijkst zegt wat je bent, bijvoorbeeld "Webdesigner" of "Loodgieter". Dit is de belangrijkste instelling voor waar je verschijnt. Later kun je extra categorieën toevoegen.
- Locatie of werkgebied. Komen klanten bij je langs, zet dan je adres zichtbaar. Ga jij naar de klant of werk je online, dan kies je een werkgebied (plaatsen, regio's of heel Nederland) en kun je het adres verbergen.
- Contactgegevens. Telefoonnummer en website. Gebruik hetzelfde nummer als op je site.
- Verificatie. Google kiest welke manier je krijgt. Daarover hieronder meer.
- Profiel invullen. Openingstijden, diensten, een korte omschrijving en foto's. Dit kan al terwijl de verificatie loopt.
Verifiëren: video, telefoon of post
Google bepaalt per bedrijf welke manier je krijgt: een code via telefoon, sms of mail, een live videogesprek, een code per post of een opgenomen video. De beoordeling duurt volgens Google tot vijf werkdagen.
Toen we in oktober 2026 het profiel van BOOZ Agency aanmaakten, vroeg Google om een opgenomen video. Dat is bij nieuwe profielen gebruikelijk. In de video laat je in één opname zien waar je bedrijf zit en dat jij erover gaat. Google geeft de instructies op je scherm; volg die precies, want ze verschillen per bedrijf.
Praktische tips voor een video:
- Film in één keer, zonder knippen. Een bewerkte video wordt afgekeurd.
- Begin buiten: de straat, het huisnummer of een bord met je bedrijfsnaam.
- Laat zien wat je bedrijf is: je gereedschap, je bus met naam, je werkplek of een document op naam van je bedrijf.
- Laat zien dat jij erbij kunt: een deur die je opent, een kast met je spullen of je beheeromgeving.
- Neem op met je telefoon via de app of de site van Google, dan komt de video direct op de goede plek.
Wordt de video afgekeurd, dan kun je het opnieuw proberen. Blijft het misgaan, kijk dan of je bedrijfsnaam en adres precies overeenkomen met wat je bij de KvK hebt staan.
Na de verificatie: wat je bijhoudt
Een profiel dat klopt en leeft, doet het beter dan een profiel dat je één keer invult. Houd vooral je gegevens, foto's en reviews bij.
- Dezelfde gegevens overal. Naam, adres en telefoon moeten op je profiel, je website en in gidsen precies gelijk zijn. Verschillen maken Google en AI-zoekmachines onzeker over welke gegevens kloppen.
- Diensten en omschrijving. Schrijf in gewone woorden wat je doet en voor wie. Geen rij zoekwoorden.
- Foto's. Voeg af en toe nieuwe foto's van echt werk toe.
- Reviews vragen. Vraag elke tevreden klant om een review, met de link uit je profiel. Geef er geen korting of cadeau voor; dat mag niet. Reageer op elke review, ook op een kritische.
- Link naar je site. Zet in de websitelink een kenmerk (bijvoorbeeld
?utm_source=gbp) als je in je statistieken wilt zien hoeveel bezoekers via je profiel komen.
Ook Bing en Apple
Zet je bedrijf ook in Bing Places en Apple Business. Microsoft Copilot zoekt in de gegevens van Bing, en Apple Kaarten staat op elke iPhone.
Bing Places kan je gegevens uit je Google-profiel overnemen. Verificatie gaat daar soms per post: Bing stuurt dan een pincode naar je adres. Apple Business vraagt een eigen account en controleert je bedrijf ook. Gebruik overal dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer.
Hulp nodig?
Bij elke website die we maken, richten we het Bedrijfsprofiel mee in en melden we de site aan bij Google en Bing.
Wil je weten hoe je profiel samenwerkt met je website en de rest van je vindbaarheid? Lees SEO laten doen, of de uitleg hoger in Google komen. Voor de AI-kant: gevonden worden in ChatGPT. Bronnen: de helppagina's van Google Bedrijfsprofiel over aanmaken en verifiëren, bekeken op 31 oktober 2026, en ons eigen profiel.