Hoger in Google komen draait om drie dingen: Google moet je pagina kennen, je pagina moet de vraag van je klant beter beantwoorden dan andere pagina's, en andere sites moeten je noemen. Daar komt geduld bij: een nieuwe site staat de eerste weken bijna altijd ver weg.
Eerst: staat je site wel in Google?
Een pagina die niet in de index van Google staat, kan nergens verschijnen. Controleer dat eerst, voordat je iets anders doet.
- Typ in Google
site:jouwsite.nl. Je ziet ongeveer welke pagina's Google kent. - Meld je site aan bij Google Search Console. Dat is gratis en laat per pagina zien of hij in de index staat, op welke zoekopdrachten je verschijnt en op welke plek.
- Dien daar je sitemap in, de lijst met al je pagina's.
- Staat een belangrijke pagina er na een week nog niet in? Gebruik in Search Console de URL-inspectie en klik op "Indexering aanvragen".
- Doe hetzelfde bij Bing Webmaster Tools. Bing levert ook de resultaten voor Copilot.
Wat een nieuwe site de eerste weken doet
Ook een goed gebouwde site begint onderaan. Bij onze eigen nieuwe site stonden de pagina's na twee weken in Google, maar vooral op plek 60 tot 90.
Onze vernieuwde site ging op 16 oktober 2026 live. Dit zagen we in Search Console:
| Moment | Wat we zagen |
|---|---|
| 21 oktober | 24 pagina's in Google, de rest nog niet |
| 26 oktober | 35 van de 41 pagina's in Google |
| 28 oktober | alle 41 pagina's in Google, nadat we voor de laatste zes "Indexering aanvragen" hadden gebruikt |
| 16 tot en met 28 oktober | 3.316 keer getoond in de zoekresultaten, 1 klik, gemiddeld op plek 68 |
Dat is normaal. Google kent de pagina's, maar vertrouwt ze nog niet genoeg om ze hoog te zetten. Op onze eigen naam stonden we wel al op de eerste pagina. Hoger komen op algemene zoekopdrachten kost maanden, niet weken. Daarom meten we elke maand en vergelijken we pas daarna.
Eén pagina per dienst, in de woorden van je klant
Google toont de pagina die past bij wat iemand intypt. Heb je geen pagina over precies dat onderwerp, dan heeft Google niets om te tonen.
- Gebruik de woorden van je klant. Een klant zoekt "cv-ketel vervangen", niet "warmteoplossingen". Kijk in Search Console op welke woorden je al verschijnt, en typ je dienst in Google om te zien welke aanvullingen Google voorstelt.
- Eén pagina per dienst of vraag. Een pagina over alles wat je doet, wint zelden van een pagina die over één ding gaat.
- Een titel die zegt wat er staat. De titel van je pagina is wat mensen in Google zien. Zet het belangrijkste woord vooraan en houd hem kort.
- Het antwoord bovenaan. Begin met een direct antwoord in een of twee zinnen. Daarna de uitleg, voorbeelden en een manier om contact op te nemen.
- Iets wat een ander niet heeft. Foto's van eigen werk, een voorbeeld met echte getallen, je eigen ervaring. Algemene tekst die op honderd sites staat, geeft Google geen reden om jou te kiezen.
Welke pagina's een zakelijke site minimaal nodig heeft, staat in welke pagina's heeft een website nodig.
Werk je in een regio? Zorg voor een Bedrijfsprofiel
Bij zoekopdrachten met een plaats of "in de buurt" toont Google eerst een kaart met bedrijven. Daar kom je alleen in met een Google Bedrijfsprofiel.
Vul het profiel volledig in, met de juiste categorie, je werkgebied, echte foto's en dezelfde gegevens als op je site. Vraag tevreden klanten om een review. Hoe je het aanmaakt en verifieert, lees je in Google Bedrijfsprofiel aanmaken.
Maak geen tientallen bijna gelijke pagina's per plaats ("loodgieter Haarlem", "loodgieter Heemstede"). Google ziet dat als opvulling. Eén goede pagina per dienst plus een Bedrijfsprofiel werkt beter.
Snel en goed op de telefoon
De meeste bezoekers komen via hun telefoon. Een site die traag laadt of verspringt, verliest bezoekers, en Google kijkt daar ook naar.
Test je belangrijkste pagina's met PageSpeed Insights van Google. Let op drie dingen: hoe snel het grootste blok in beeld staat, hoe snel de site reageert als je ergens op tikt, en of de pagina niet verspringt tijdens het laden. Grote foto's verkleinen en minder plugins gebruiken lost vaak het meeste op.
Genoemd worden op andere sites
Links en vermeldingen van andere sites zijn voor Google een teken van vertrouwen. Bij een nieuwe site is dit vaak het grootste verschil met de concurrenten bovenaan.
Toen we onze eigen positie vergeleken, zagen we dat de webbureaus die bovenaan staan door honderden tot bijna drieduizend andere domeinen worden gelinkt. Bij een nieuwe site zijn dat er een handvol. Meer pagina's maken lost dat niet op; genoemd worden wel.
Plekken die voor bijna elke ondernemer werken:
- Je Google Bedrijfsprofiel, Bing Places en Apple Business
- Gidsen en vergelijkers in jouw vak, waar klanten echt kijken
- Je branchevereniging of keurmerk, als je lid bent
- Leveranciers en partners die een lijst met dealers of installateurs hebben
- Klanten die je mogen noemen, bijvoorbeeld met "website door" of "geïnstalleerd door"
- Lokale nieuwssites, sponsoring van een club, een gastartikel over je vak
Wat niet werkt
Trucs leveren op korte termijn soms iets op, maar kunnen je plek in Google kosten. Ze zijn het risico niet waard.
- Links kopen of pakketten met "honderd backlinks". Google herkent ze en ze kunnen je schaden.
- Zoekwoorden stapelen in je tekst of titel. Schrijf voor je klant.
- Massaal pagina's maken met AI of per plaats, zonder eigen inhoud. Google noemt dat misbruik van geschaalde inhoud.
- Iemand die je een eerste plek belooft. Dat kan niemand beloven.
Hulp nodig?
We zetten de basis goed en werken daarna stap voor stap aan pagina's, profiel en vermeldingen. Een positie beloven we niet, wel dat je elke maand ziet wat er verandert.
Wat we precies doen, staat bij SEO laten doen. Wil je ook in de antwoorden van ChatGPT en Google AI genoemd worden, lees dan gevonden worden in ChatGPT en AI-overzichten in Google. Bronnen: onze eigen Search Console-gegevens (16-28 oktober 2026), een meting met DataForSEO (30 oktober 2026) en de richtlijnen van Google Search Central over spam.